CPC广告是什么意思？详解CPC广告原理、计算公式、优点及缺点

一、CPC广告是什么意思

在网络广告中，CPC是Cost Per Click（或Cost Per Thousand Click-Through）英文首字母的缩写，中文翻译为单次点击的费用，一般称为按点击付费。CPC是关键词广告计费中最常见的一种形式，CPC广告模式按照用户每次点击广告进行收费。

二、CPC广告原理

CPC是竞价广告的模式，这种广告出价原理根据广告平台的不同略有差异，一般都包括出价和质量度两个方面：

1、出价：就是购买关键词的价格。

2、质量度：质量度可以包括以下4个因素。

(1)、点击率；

(2)、一致性：关键词、创意、着陆页面要保持一致；

(3)、同一个单元内词之间的影响；

(4)、网站内容页是否与关键词相呼应。

例如：广告主A的一条广告CPC出价为6元，广告主B的一条广告CPC出价为8元，这个时候媒体平台并不是直接出CPC出价更高的广告主B的广告，因为两个广告的点击率可能并不相同。这个时候媒体平台通常会用点击率预估模型，预估每个广告分别的点击率（CTR），即从m到c的概率p(m->c)，再用

eCPM=CTR×CPC×1000

（需要乘以1000是因为CPM是1000次展现的价格）

分别计算得到两条广告的eCPM (estimated CPM)。假设广告主A的点击率CTR_A预估为0.03，广告主B的广告CTR_B为0.02，那么计算得到

eCPM_A = 0.03×6×1000 = 180元

eCPM_B = 0.02×8×1000 = 160元

再根据eCPM排序，出最高的广告主A的广告。

值得注意的是，虽然排序按eCPM排，但不是按照eCPM来计费的，还是按照CPC来计费。也就是说，如果这条广告被用户点击了，媒体平台会收广告主6元。

当广告客户有固定的每日预算时，通常会使用每次点击费用。当达到广告商的预算时，在剩余的结算周期内，广告将从轮换中删除。

三、CPC计算公式

CPC计算公式：CPC总广告费=竞价×点击次数。

例如：广告出价设置为6元，如果500个用户看到了广告，其中100个用户进行点击，那么只需要为这100次点击付费，应该支付费用为6×100=600元。

在CPC的收费模式下，不管广告展现了多少次，只要不产生点击，广告主是不用付费的，只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。

四、CPC广告的优点

1、CPC计费方式可通过用户点击率、转化率、跳出率，分析用户的潜在需求，然后总结不足再进行优化，从而提高转化率

2、CPC计费方式可按照企业产品和服务的特点，针对消费者的年龄、性别、区域、需求等定向投放，从而来降低成本。

3、以每点击一次计费，这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者，是宣传网站的最优方式。

五、CPC广告的缺点

1、存在恶意点击，CPC的投放方式是只要匹配到所购买的关键词，就统一进行广告展示，每次展示背后用户的意图，是无法知道也无法控制的，这就会出现非直接用户（竞争对手或同行）恶意点击的情况，从而使广告投放跟实际效果有差异。

2、费用逐年递增，因为展示位置的稀缺性，同行竞争的激烈性，以及CPC出价原理，总有企业为了获得更多的展示次数、更好的展示位置出更高的广告费用，从而导致CPC每次点击的成本逐渐递增。

按照CPC计费，媒体是不会考虑广告主的推广效果的，只要广告被点击就收取费用，这对于广告主来说相对没那么有利，当然目前也有媒体采用些技术手段来排除这些无效点击。

六、CPC、CPA、CPM计费方式的区别

1、CPM计费方式（按展示付费），当用户看到广告，广告主就要付费，即只需要将广告对受众进行展示，广告主就要付费。

2、CPC计费方式（按点击付费），当用户看到广告并发生点击行为后，广告主就要付费。

3、CPA计费方式（按行动付费），当用户看到广告并发生点击，通过进一步了解活动情况并完成某些特定行动后付费，行动可以是问卷、表单、咨询、电话、注册、激活、下载、加入购物车、购买等。

CPM、CPC、CPA三者之间也是紧密联系在一起的，因为广告投放过程中，先要展示，再有点击，最后才有转化，相对应的CPM、CPC、CPA的价格也逐渐提升。大家可以根据自己推广目的来选择合适计费模式，如品牌类广告可以选择CPM计费，效果类广告可以选择CPC、CPA计费。

计费模式	英文全称	含义	适用场景
CPC	Cost Per Click	按点击付费	追求流量、访问、潜在客户，如搜索引擎广告、信息流广告引流
CPM	Cost Per Mille	按千次展示付费	追求品牌曝光、知名度，如开屏广告、视频贴片广告
CPA	Cost Per Action	按行动付费	追求实际转化效果，如下载、注册、购买。对广告主风险最低

总的来说， CPM较为保护流量主利益、CPC居中、CPA则更倾向于保护广告主的利益。但这并不直接影响广告投放效果。

七、部分CPC广告投放渠道

1、百度搜索平台

百度是全球最大的中文搜索引擎，推广产品类型非常丰富，轻松覆盖用户日常生活场景，且作为超级流量入口。百度App月活用户6亿，App日均搜索60亿次，日登录用户占比超70%。

2、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，能够精准实现广告投放千人千面，从而精准触达目标客户群体。今日头条注册用户7亿，App日活跃用户2.4亿，每日平均使用时长76分钟。

3、抖音

抖音是以视频形式来做推广，抖音平台拥有220W用户标签，可通过数据分析和智能推荐，让广告精准触达感兴趣人群。而且丰富广告类型，多元覆盖用户各类生活场景，抖音日活用户6亿，视频日搜索量4亿。

4、广点通

腾讯广点通是一个提供给广告商多种广告投放平台，并利用专业数据处理算法，实现成本可控、效益可观、精准定向的效果广告系统。 整合资讯、娱乐、社交三大体系优质资源，面向中小企业的网络效果营销服务。广点通亿万活跃用户。

5、社交平台知乎

知乎已成为天然的带货场，很多用户在消费前总喜欢查一查，搜一搜，基于日渐庞大的求购选品类问答量，与快速增长的种草内容消费量，打通了购买路径，大大提升了用户的消费体验。知乎注册用户4.2亿，App月活8500亿。

总结

芯思考SEO：CPC计费方式优势可通过用户点击率、转化率、跳出率，分析用户的潜在需求，还可按照消费者的年龄、性别、区域、需求等定向投放，从而来降低成本，是目前比较适合企业进行网络推广的一种方式。

参考链接：

网络广告中，CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/20416888

SEM搜索推广中的CPC是什么意思？_百度营销

http://so.baidu.com/wiki/sem/2766.html

修改于2025-01-14