广告客户表示，互联网广告眼下最走红的是“富媒体”(rich media)，它具有动画、声音等广告表现形式。LowerMyBills.com因铺天盖地的广告宣传而臭名远扬，广告中的主角既有月夜中在屋顶跳舞的人，也有大吃一惊的办公室职员。还有些广告当用户把鼠标放在上面时就会激活，跳出“占地”更大的广告窗口，兜售汽车、电影、肥皂，不一而足。

富媒体也包括视频。互联网广告新一代中表现形式最为复杂的就是电视广告的网络版了，只要用户点击一下，广告就会开始播放。

视频在各大网站都很流行，它们也不仅仅是广告商的专利。新闻网站不但提供传统的文字内容，还增加了视频报导。他们这么做主要是为了向广告客户收取更多的费用，这项收费最多能比传统文字内容广告高出两倍。

同样，客户也对视频广告感兴趣，因为这是他们熟悉的领域，可以把在电视上播放过的成功广告拿来直接使用。

这种视频广告经常通过“前置”方式进行播放，即在用户想看的视频内容前强制插播。在大多数情况下，视频广告是没办法跳过去的。

目前互联网上的争论焦点是这些前置广告应该播放多长时间，因为人集中注意力的时间越来越短，一般认为播放广告30秒钟已经是上限。

ESPN体育网站是最热门的网站之一，它正与Gatorade公司商谈，在视频中不再加入前置广告；不过在其热门晚间节目“运动聚焦”(SportsCenter)的网络简短版中，仍会插播一段广告。在节目中，ESPN主持人先介绍一下本期内容提要，然后说稍后回来，进入一段10秒或15秒钟的Gatorade饮料广告，通常广告内容是一位运动员谈论体育运动。放完广告后，ESPN的节目继续进行。

这些视频广告需要“库存”页面作为平台来播放广告。Undertone Networks网络广告咨询公司的首席执行官迈克尔•凯西迪(Michael Cassidy)说，近期各大网站正在采取措施增加页面的“库存量”，以抵消因互联网逐渐成熟导致用户数量增长放缓所带来的不利影响。因此，各家网站开始增加看上去与网站“主题”似乎不相干的内容，比如，天气频道(Weather Channel)的网站在有关气象的栏目之外还开设了宠物栏目，上面有网站读者的宠物猫狗的图片。

各大网站还在不断更新吸引眼球的方式，比如利用各类排行榜、幻灯片播放以及照片收藏等现已十分常见的网络内容。你可能以为自己在点击“年度十大科技酷玩”的网页，而实际上，你在帮助网站增加10个可刊登广告的新网页。

其它网站也在借鉴电视运营的一些技巧：电视中不时会播放节目预告，让你了解一部分内容，吸引你稍后来收看这个节目。举例而言，热门的雅虎(Yahoo)主页上方经常会有头条新闻的简介，吸引你点击链接以浏览整个新闻故事。最近就有一个这样的例子：一个页面上有条新闻，说女演员安娜•尼可•史密斯(Anna Nicole Smith)所生孩子的亲生父亲已通过DNA鉴定加以确认；你点击链接后会弹出一个新页面，告诉你那人就是莱瑞•伯克海德(Larry Birkhead)。在这个过程中，雅虎销售了两个页面广告，而非仅仅一个。

雅虎承认这种做法的存在，但声明这种方式是有选择性的，以避免激怒用户，而且只用于那些不太严肃的新闻故事上。

一些新闻网站还有一个增加广告页面的招数，即将一篇较短的新闻报导分成两三个部分，迫使读者分页浏览才能看完。当然，读者可以将页面设置为打印预览，绕开这种伎俩，一次读完所有内容。

网络广告中的许多变化不易被用户察觉，网站可以利用信息优势来针对特定的用户群发布广告。仅次于雅虎新闻(Yahoo News)的美国第二大新闻网站“天气频道”让用户选择需要天气预报服务的地点。

“天气频道”网站销售部负责人彼得•格林恩(Peter Greene)说，经验告诉他们，那些输入邮政编码来确定天气预报地点的用户很可能就住在该区域，而那些输入城市名的用户很可能是路过此地。因此，网站的销售人员可以根据两类不同的搜索方式来发布不同的广告：输入邮政编码的看到当地零售商的广告，而输入城市名的看到航空公司或饭店的广告。

虽然各种网站在广告发布方面越来越“锐意进取”，但一些声誉卓着的网站表示，他们对此采取谨慎态度，以免对其品牌造成不利影响。举例而言，有线电视新闻网(CNN)网站在2006年增加了一倍的视频新闻数量，但将主页顶端的广告数量限制为一个。网站广告部负责人格莱格•戴尔巴(Greg D’Alba)说道，我们称之为优雅的广告。

作者：Lee Gomes

什么是本地搜索
本地搜索能帮助您查找所在城市(或某个位置附近)的餐馆、超市、商业公司等当地资料，包括联系方式、简介、地图等信息，并为您提供目的地的智能公交换乘或驾车路线规划。

加入此类本地搜索数据库〔其他例如google本地地图http://ditu.google.com/〕也是网络宣传的基本形式之一。

如何登记您的信息到地图上？
如果您的店铺、公司还没有列入新浪本地搜索数据库和地图中，请通过http://bendi.iask.com/help/g.html填写信息。注意正确选择城市。提交信息后新浪会在30天内审核并更新。

早在2006年3月20日Google中国就发布了本地商户中心 (Local Business Center; 网址: bendi.google.com/local/add) 服务。
通过这项服务，国内的各种企业，无论大小、是否有网站，都可以把自己企业的信息主动发布在 Google 本地捜索(google 地图; 网址: ditu.google.com)平台上。经过 Google 的纪录在案，广大终端用户在本地捜索上查询他们所在城市和地区的企业商家时，就能轻松找到那些企业。能给中国广大的企业，特别是中小型企业，通过 Google 搜索带来商机，也能给本地搜索的用户不断提高本地信息的准确度和概括性。
下面是一些关于本地商户中心的常见问题解答。

问：本地商户中心对商家、企业的好处是什么？
本地商户中心的好处在于可以免费将对企业商家广而告之。尤其是还没有自己网站的企业可以轻松地利用本地商户中心把线下企业信息在 Google 上发布出来，让每天成千上万的用户在该企业所在地区捜索相关类别的企业时，直接找到企业、服务的描述、及地址、电话和地图位置等信息。一句话，为所有企业，特别是中小型企业免费提供商机。与此同时，google希望通过这种企业自发更新的方式给终端用户提供更准确、更及时、更全面的本地商业信息。

问：本地商户中心上可以发布什么内容？
可以发布企业名称、地址和电话，对企业做简单描述，标注企业的收款方式、网址、email和营业时间。Google 会根据地址提供相应的地图位置标注。

问：Google如何在地图上标注企业的位置？
Google将根据我们的地图地址数据库和程序算法对企业提供的地址做地图位置标注。目前Google还不能提供地图自主标注的功能。

问：企业信息发布出来后是什么样的？
企业信息在经过适当的核实后，会在本地捜索的捜索结果页、企业详细信息页显示出来。

问：企业信息怎么才能在捜索结果里排序靠前呢？
Google不会人为调整排序结果。当然，商家提供的企业基本信息（名称、地址、电话）越准确、额外描述越完善，越有利Google程序正确评价该企业的知名度和受用户欢迎程度，从而真实地反映该企业应有的捜索排序。

问：Google 如何保证别人不会胡乱修改企业信息？
Google将通过严格的流程来核实企业信息是由企业内部人员修改的。采用 Google 帐号登录＋邮寄信息激活密码到企业地址的方式，使得任何信息的激活，必须是在登记在案的企业地址能够收到邮寄确认的员工。如果仍发现有不实信息，商家也可以直接和Google联系、通报。

问：似乎不是每个城市的企业信息都可以上传，Google 这项服务的标准是什么？
本地商户中心是本地搜索门下的一项服务，所以允许范围界定在 Google 本地捜索已经涵盖的城市和地区。Google不断地在增加本地捜索的城市覆盖率。

问：如果某企业没有Google帐号，怎么才能注册？
在本地商户中心的首页，Google提供注册链接。

问：在本地商户中心发布信息和在 Google 登广告有什么类似和区别？
在本地商户中心发布信息，在某种程度上和利用 Google 的捜索平台做上下文广告有异曲同工的宣传效果。当然，本地商户中心是免费的。企业也不需要有自己的网站！另外，本地商户中心发布的信息的排序是根据企业的知名度、美誉度和受欢迎程度通过程序自动排列的，不受任何付费意向的影响。同时本地商户中心的信息更新与在 Google 上通过竞价做广告又是相辅相成、并没有冲突。

问：一个企业可以发布多少信息？
商家有多少位于不同地址的企业和分支机构，就可以发布多少这些企业信息。Google 针对不同的地址，经过确认后上线发布这些企业信息。